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L'accessibilità ha come obiettivo finale quello di rendere fruibili i siti web ed i loro contenuti ad un numero più vasto di navigatori, comprendendo soprattutto i disabili, persone con particolari problemi cognitivi, utenti con dotazioni hardware (come i computer palmari) o software non aggiornati (come versioni dei browser superate).

Purtroppo milioni di persone hanno problemi con gli organi sensoriali (vista, udito, tatto) fino ad arrivare a casi di vera e propria disabilità fisica e per loro l'accesso ad internet può veramente rappresentare un ostacolo insormontabile.

Oltre al fattore umano, anche il fattore tecnologico può contribuire a rendere un sito inaccessibile: infatti la maggior parte degli utenti (60%-70%) possiede un computer lento e linee poco veloci (i modem più usati sono ancora quelli con una velocità a 33,6 Kbps e/o 56 Kbps).

Il web è uno straordinario strumento di comunicazione che offre opportunità che altri mezzi non potrebbero mai fornire: nei siti internet l'accessibilità dovrebbe sempre essere riservata la massima importanza.

Proprio per questo esiste un ente adibito alla gestione e al controllo di tutto ciò che riguarda internet: il W3C, ovvero il World Wide Web Consortium (il Consorzio mondiale per il web).
Questo organismo è quindi preposto alla regolamentazione dei linguaggi di programmazione (html, css, xml, xhtml, ecc.), definendo uno standard comune che lo sviluppatore dovrebbe seguire.

In relazione all'accessibilità dei siti web, in particolare sono importanti le linee guida del WAI (Web Accessibility Initiative). Il WAI è un organo interno al W3C che ha l'obiettivo di fornire una serie di direttive affinché il sito sia sviluppato in modo accessibile e visibile ad un numero sempre più vasto di persone.

Le linee guida del WAI sono comunque ancora in fase di definizione ma rappresentano comunque un'ottima guida per i progettisti web che vogliono garantire un buon livello di accessibilità. Seguendo le linee guida del WAI è quindi possibile stabilire con quali strumenti e metodologie si possono risolvere le problematiche relative a:

- persone con problemi fisico-motorie, quindi incapaci di poter usare correttamente la tastiera
- persone con problemi visivi che possono presentare difficoltà a selezionare o vedere determinati colori
- persone anziane
- persone che non sono dotate di strumenti hardware/software di nuova generazione.

Per favorire questi utenti, devono essere adottati degli accorgimenti che i progettisti (web designer e programmatori) dovrebbero applicare, cercando di rendere compatibile il codice html con i programmi (i validatori) ed i softwares di supporto specifico ed assistivo (screen readers, tastiera braille ecc.).

Per controllare il livello di accessibilità di un sito, esistono degli strumenti chiamati validatori. Al momento i più utilizzati sono Bobby e Lift: di questo si tratterà più approfonditamente nella sezione differenze tra l'accessibilità e l'usabilità.

Le linee Guida (Guidelines) del WAI sono suddivise in quattro sezioni:

- WCAG (Web Content Accessibility Guidelines 1.0)
Spiegano nel dettaglio come rendere un sito accessibile alle persone disabili, sia fisicamente sia cognitivamente.
- ATAG (Authoring Tool Accessibility Guidelines 1.0)
Sono rivolte agli sviluppatori di programmi e applicazioni per la realizzazione di siti con pagine effettivamente accessibili.
- UAAG (User Agent Accessibility Guidelines 1.0)
Rivolte anch'esse ai progettisti di software, spiegano come rendere compatibili i loro prodotti e le applicazioni multimediali per non creare problemi con le tecnologie assistive rivolte ai disabili.
- XML (Extensible Markup Language Guidelines)
Per sviluppatori di applicazioni XML, spiegano come assicurare la compatibilità tra questo linguaggio e i parametri di accessibilità.

Un'altra sezione importante dei documenti del WAI è quella delle Checklist, dove le precedenti linee guida sono suddivise in base alle priorità (priorità 1, 2, 3):

- Checklist for Web Content Accessibility Guidelines 1.0
- Checklist for Authoring Tool Accessibility Guidelines 1.0
- Checkpoints for User Agent Accessibility Guidelines 1.0.

Inoltre nelle linee guida del WAI ci sono altre sezioni, le cosiddette "Techniques", che si occupano di chiarire come implementare i contenuti, gli strumenti ed i software.

Data la complessità dell'argomento, ci si occuperà in particolare di illustrare le linee guida più utili ai fini della progettazione di un sito accessibile, soprattutto in relazione ai contenuti: le WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).

Le WCAG si suddividono a loro volta in quattordici linee guida, in ognuna delle quali sono trattati determinati argomenti suddivisi per categorie e punti di controllo: i checkpoints. In ogni checkpoint è descritta la problematica da affrontare e vengono forniti suggerimenti su come risolverla.

A tale proposito, si può consultare uno schema che raggruppa sinteticamente i concetti base espressi dal WAI (la cosiddetta "Checklist of Checkpoints for Web Content Accessibility Guidelines 1.0"). Ecco alcuni punti fondamentali delle linee guida del WAI, a cui si riferiscono le priorità 1,2,3.

PRIORITÀ 1
Riguarda una serie di norme e di regole che devono essere rispettate da tutti i progettisti per rendere accessibili le informazioni ad alcuni gruppi di utenti (livello A). Queste norme possono riguardare, ad esempio:

LA COMPATIBILITÀ CON I VARI BROWSER
Il sito web, affinché sia visto da tutti allo stesso modo, deve essere compatibile con il maggior numero di browser (es. Netscape, Mozilla, Explorer, Opera), ma tale compatibilità deve soprattutto estendersi ai browsers speciali, quelli usati dai disabili, come gli screen readers.

LE IMMAGINI
È fondamentale trovare delle soluzioni tecniche che rendano accessibili anche le immagini del sito con messaggi uditivi o con speciali accorgimenti (come indicato nel Checkpoint 1.1) per consentire una "trasformazione elegante delle pagine".

GLI EFFETTI
Gli effetti speciali (scritte lampeggianti, colori violenti, immagini in movimento) dovrebbero essere limitati ed usati in modo da non causare disagio psicologico a quei soggetti che possono soffrire di crisi epilettiche o nervose.

I TESTI
I testi colorati dovrebbero contenere un'opzione che li renda accessibili anche a coloro che non riescono a vedere determinati colori (es. i soggetti daltonici che non riescono a vedere il colore rosso), come indicato nel Checkpoint 2.1.
I caratteri dovrebbero avere una dimensione adeguata oppure fornire la possibilità all'utente di poterli ingrandire.

PRIORITÀ 2
Riguarda una serie di norme e di regole che dovrebbero essere soddisfatte dai progettisti altrimenti uno o più gruppi di utenti non potrebbero accedere alle informazioni (livello AA). Queste norme possono riguardare ad esempio:

IL VIDEO
Si dovrebbe fare in modo che il monitor abbia una combinazione di colore, fra quello di sfondo e quello in primo piano, tale da generare un contrasto sufficiente in modo che il sito web possa essere visto da coloro che hanno problemi di visualizzazione di alcuni colori, oppure che abbiano lo schermo bianco e nero, come indicato nel Checkpoint 2.2.

LE INFORMAZIONI
Le informazioni dovrebbero essere strutturate in modo da renderle facilmente fruibili da tutti gli utenti appartenenti al target del sito, come indicato nel Checkpoint 12.3.

PRIORITÀ 3
Riguarda una serie di norme e di regole che potrebbero essere soddisfatte dai progettisti in modo da rendere l'accesso alle informazioni il più vasto possibile. (livello AAA). Queste norme possono riguardare ad esempio:

L'ACCESSIBILITÀ AI CONTENUTI
È importante definire attentamente la struttura dell'informazione, fornendo anche un supporto grafico o audio in modo che la pagina possa essere percepita e compresa al meglio anche dagli utenti disabili (Checkpoint 14.2).

L'IDENTIFICAZIONE DEL LINGUAGGIO PRINCIPALE
L'identificazione del linguaggio principale è importante perché il Web si rivolge a persone che parlano lingue diverse. Si richiede quindi, come indicato nel Checkpoint 4.3, di identificare sempre il "linguaggio naturale e principale di un documento" e di renderlo accessibile nelle lingue più utilizzate dal target di riferimento.

Il rispetto della priorità 1 (livello A) garantisce già un buon livello di accessibilità: con il tempo e gli aggiornamenti necessari, si potrà però passare al livello AA fino ad arrivare al massimo livello dell'accessibilità (livello AAA).

È importante precisare che tutto ciò non significa necessariamente che si andrà a realizzare un sito web esteticamente non gradevole o con particolari limitazioni. Sarà compito del web designer coniugare la sua creatività con la funzionalità.

Bisogna affermare che il concetto di accessibilità di un sito è molto recente, anche se i siti delle pubbliche amministrazioni devono già sottostare alle direttive di accessibilità imposte a livello governativo secondo la Circolare n. 3 emanata il 13 Marzo 2001. Questo negli Stati Uniti viene contemplato da una legge di diritto civile (Sezione 508) a tutti gli effetti.

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Il sito web è oramai uno strumento di comunicazione fondamentale per ogni azienda: è infatti sempre più importante utilizzare le opportunità offerte dalla rete in modo ottimale per avere successo.

Internet consente ad esempio di promuovere in modo efficace ed efficiente la propria attività e i propri prodotti. A differenza però dei canali pubblicitari tradizionali, come la carta stampata, la televisione o la radio, Internet ha un "costo-contatto" ancora molto basso, essendo nel contempo uno strumento più elastico e dinamico.

Se solo si pensa che in pochi anni gli utenti web sono diventati alcune centinaia di milioni (e anche in Italia il loro numero sta crescendo ad un ritmo mai visto rispetto gli altri canali), si può già immaginare come questo mezzo di comunicazione stia diventando strategico.

Un sito web consente un rapido aggiornamento della comunicazione di marketing e permette di essere visibili a qualsiasi ora e a qualsiasi latitudine.

Internet inoltre permette di testare il gradimento dei propri prodotti direttamente con i consumatori perché consente un rapporto diretto con loro, stimolandoli a fornire le loro opinioni o i loro suggerimenti.

Sequency ha come obiettivo finale quello di fornire al cliente un prodotto innovativo e concorrenziale al tempo stesso, sfruttando tutte le opportunità del nuovo mezzo.

Riassumendo, si può dedurre che un sito Internet permette di disporre di:

- UN'IMMEDIATA VISIBILITÀ
Essere visibili significa poter far conoscere la propria azienda e i propri prodotti al mercato nazionale ed internazionale.

- UN'IMMEDIATA E FACILE COMUNICAZIONE
Tutti i prodotti o servizi trattati dall'azienda, possono essere pubblicati su Internet a qualsiasi ora, in qualsiasi momento e sottoforma di qualsiasi formato o illustrazione, usando anche effetti speciali come suoni, filmati, usufruendo di un ampio grado di flessibilità.

- UNA PROCEDURA DI VENDITA DEI PRODOTTI FACILE E VELOCE
Grazie ai servizi che le web agency mettono a disposizione come ad esempio un sistema di e-commerce, ogni prodotto aziendale può essere facilmente venduto in rete senza limiti di orario e/o di quantità, tramite transazioni eseguite in tutta sicurezza.

- UN EFFICACE STRUMENTO PER RAGGIUNGERE DELLE NICCHIE DI MERCATO
Si possono facilmente raggiungere dei clienti appartenenti alla propria "nicchia" di mercato, in quanto il web consente di ricercare prodotti e/o informazioni molto specifiche tramite i motori di ricerca quindi anche un sito molto settoriale può essere facilmente raggiunto dall'utente.

- UN SERVIZIO PERMANENTE
Ciò permette di limitare gli ostacoli nella comunicazione con l'estero e tutte le problematiche legate ai fusi orari.

- UN OTTIMO STRUMENTO PER LE INDAGINI DI MERCATO
I clienti possono essere facilmente, e a costi ridottissimi, indotti a partecipare a delle indagini di mercato, testando magari quasi in tempo reale il "consenso" di un particolare prodotto.

Ecco alcuni dei vantaggi di Internet:

1) possibilità di utilizzare uno strumento di comunicazione efficace ed efficiente (per esempio il costo per inviare un e-mail o 10 e-mail costa meno di uno scatto),
2) possibilità di ampliare il proprio business e quindi acquisire dei nuovi clienti, rafforzando la propria immagine aziendale;
3) facoltà di instaurare più facilmente nuove partnership;
4) reperibilità delle informazioni 24 ore su 24 per 365 giorni l'anno in modo facile e veloce;
5) opportunità di vendere servizi e/o prodotti in maniera più efficace e più diretta;
6) possibilità di testare direttamente con il consumatore l'efficacia di nuovi prodotti;
7) facoltà di essere raggiunti con pochi click da milioni di persone sia a livello nazionale che internazionale;